Canalys（现已并入Omdia）研究数据显示，2025年第一季度，全球智能手机市场同比增长1%。尽管面临持续的宏观经济下行、消费者信心疲软以及渠道库存出货延迟等挑战，市场仍实现温和增长。

    就厂商表现来看，三星以20%的市场份额重夺全球第一，苹果紧随其后，市场份额为18%。小米以14%的市场份额位居第三，与去年同期持平；vivo与OPPO分别以8%的市场份额排名第四和第五。

    对此，Canalys研究经理刘艺璇（Amber Liu）表示，尽管全球市场整体仍处于复苏进程中，但2025年第一季度的整体环境比预期更加动荡。在2024年末的强劲表现中，厂商纷纷向渠道大量压货以争夺市场份额，但实际销售（sell-through）低于预期，导致库存周期拉长，进而抑制了2025年初的出货动能（sell-in）。与2024年由疫情后换机潮和大众市场价格优势推动的复苏不同，今年的反弹显得更加脆弱。

    Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia表示，受全球宏观经济挑战影响，消费者情绪依然谨慎，抑制了第一季度本应出现的季节性增长。面对出货量恢复缓慢的情况，厂商正将重点放在提升盈利能力的同时，保持在市场投资上的积极性与灵活性。具体策略包括：动态渠道激励计划以推动出货，与分销商合作在新兴市场扩大融资支持，以及灵活的渠道定价策略，在盈利和价格竞争力之间寻找平衡。

    刘艺璇继续表示，不断升级的全球贸易紧张局势为2025年的智能手机厂商带来了新的不确定性。在美国，苹果、三星和联想等厂商已经面临本土需求疲软，同时还要应对即将出台的关税可能带来的运营成本上升压力。预计这些变化将在2025年持续冲击行业盈利能力，并延长全球智能手机行业的规划周期。