在移动互联网时代，移动设备已成为人们生活不可或缺的一部分。装载于移动设备上满足人们各类需求的软件，就被称为手机应用程序（App）。作为一种新兴媒介，App有着传统媒介无法比拟的优势。
App极大地丰富了手机的功能，给人们带来了便利
在移动互联网时代，移动设备已成为人们生活不可或缺的一部分。装载于移动设备上满足人们各类需求的软件，就被称为手机应用程序（App）。作为一种新兴媒介，App有着传统媒介无法比拟的优势。
什么是移动应用程序（App）？
Mobile Application
移动应用程序即在移动设备上运行的程序，移动设备则包括智能手机、平板电脑等便携设备。App能够完善原始系统的不足，为用户提供丰富的使用体验，达到个性化的目的。
作为一个程序入口，App有着丰富的使用场景。能够作为企业管理系统的载体，满足各类管理需求；与智能硬件相配合，App能够实现在移动端上连接智能硬件，使用户获得极大的便利。
App的优势在哪里？
自2008年苹果应用程序商店（App Store）上线以来，通过App Store产生的收入已达到近1000亿美元，其中开发者共获利近700亿美元，剩下的30%则由苹果公司收取。难怪在2017年的开发者大会（WWDC）上，苹果公司直接打出了这样的标语——
Keep making apps，
world is depending on you.
大意意思就是：“App开发者们，好好干吧，世界（我们公司）靠你了。”
那么，相较别的产品形态，App的优势在哪里呢？
1.精准性
App都是用户主动下载的，下载者首先对此有兴趣。多数App都具有分享到社交网站的功能，能够进一步聚集有相似兴趣的目标群体。
同时，App还可以通过收集信息来识别用户的兴趣习惯。例如，通过识别手机的型号、系统、商务机还是音乐机，能够估计用户的收入水平和兴趣爱好；通过识别用户常看的页面，分析其行为习惯，能够使投放的广告更加精准。
2.互动性
App提供了比以往的媒介更丰富多彩的表现形式，智能移动设备的触摸屏实现了前所未有的互动体验。同时，通过在App内部嵌入社交平台，能够实现用户互动和口碑传播，从而提升用户忠诚度。
3.创新性
在移动互联网时代，APP不应再用传统互联网思维来搭建，而应该更多地考虑用户体验、软件流程，并且结合移动设备的特性(如照相功能、定位功能、感应器等)，这就是App的创新性。只有设计出用户真正喜欢的App，有让人惊讶的创意，用户才会不断点阅。
4.超强的用户黏性
现代人无论去哪都是手机不离身，一有空当就会把手机拿出来玩，哪怕是上厕所也不放过。App抢占的就是用户的碎片时间。只要用户不主动删除，App就会一直待在用户的手机里，商家就有了不断向用户传播信息的机会。
展望未来，移动APP的发展之路虽有荆棘，但也充满机遇。
App有哪些类别？
截至2016年底，苹果应用程序商店（App Store）已拥有超过220万的应用。想要在如此众多的App中脱颖而出，第一步就是要思考选择开发什么样的App。
从行业上来看，App可以与任何行业相结合进行运用，如：金融、教育、医疗、房地产、餐饮、旅游等。
从应用场景来看，App可以同时应用到商业场景和生活场景中，满足娱乐和学习等多种需求。
按照内容，App可以分为：工具游戏类、网站移植类、品牌应用类；从收费模式上来看，则可以分为收费、免费、混合模式。
根据特性的不同，不同类型的APP所应采用的推广手段也不同。
商城类APP
商城类App可以看作传统线下商城的线上延伸。通过移动客户端，用户可以随时随地进行挑选、比对、下单，完成交易。商城类App能够采用B2B、B2C、C2C、O2O等多种形式，具有广泛的商业前景。
随着移动电子商务的不断发展，越来越多的企业开始打造专属商城App，商城类App已成为企业进行销售的重要工具。
例如，传统的电商平台淘宝、京东，将二手市场与社交相结合的咸鱼，打造精选电商模式的网易严选，都可看作商城类App的具体案例。就连最大的线下化妆品零售连锁店——屈臣氏，也推出了商城App“莴笋”。
社交类APP
社交类APP满足了人们的社交需求，将社交活动从最简单的面对面交流转变为线上交流，突破了时间、地域等因素的局限性，使社交活动变得更加自由。社交类App通过大量用户积累，能够产生相应的附加价值，使平台获利。
例如，以短内容为亮点、号称中国“公共议事厅”的新浪微博App；拥有亚洲最大用户群体的移动即时通讯软件“微信”；精准切入职场社交的“脉脉”；基于地理位置、主打陌生人社交的“陌陌”；以及图片社区Instagram等，都是社交类App的典型。
工具类APP
在游戏、商城类APP、社交类APP等具有明确商业模式的应用软件之外，还存在着大量的大众工具类应用。
粗略划分，这些工具类应用大体上可归为：网络与终端工具、生活信息、生活记录、社交与多媒体。
例如，天气类App墨迹、朗风，笔记类App印象笔记、有道云笔记，记账类App鲨鱼记账，音乐辨识软件Shazam，运动App动动、Keep等，都是工具类App。
工具类App开发门槛相对较低，切入点较小，具有明确的细分市场，往往有着较高的用户价值。
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