3 iPhone（苹果手机）离绿色设计还有多远?

    在全球政治、经济、文化不断发展的今天，越来越多的国家、企业和个人关注绿色设计，倡导绿色设计，也涌现出大量的符合生态可持续发展要求的产品及案例，以供我们借鉴和学习。然而，在经济发展的过程中，一些企业和产品虽然在市场上取得了高额的利润，但离绿色设计的要求还有一段距离。

    2015 年下半年，作为全球智能手机行业“霸主”的苹果公司又迎来了新品发布，新款 iPhone 6s 和 iPhone6s Plus上市仅3天销量就超过了1300万部。伴随着智能手机的购买狂潮，闲置下来的手机又如安置？巨大的利益和过度的消费驱使产品的更换周越来越短，暴露了在绿色设计上的诸多问题，产生越来越多的电子垃圾。通过频繁发布新品刺激市场然达到获得利润的目的，但却明显偏离了绿色设计中产品可持续发展的理念。因此，本章分别从资源、环境、社会可持续发展的角度出发在以下3个方面对苹果手机进行分析。

3.1 更新换代频繁，缩短产品生命周期

    经统计，自2011年第四季度到2016年第三季度 5 年期间，苹果公司已发布和预测发布共9款手机，由于苹果公司官方没有公布各型号手机的销量数据，本文结合各季度iPhone总量数据以及已有投资报告中的有关数据，得出iPhone全球销售量统计数据，如图1和表1所示。

    图1 苹果手机不同型号全球销量

    注：虚线部分为未公布统计数据预测趋势

    表1 苹果手机不同型号全球销量（单位：万部）

    如图2所示，iPhone 4s 手机销量在500万部以上的生命周期平均约2—2.5年，但是从2012年3季度到2016年3季度的4年期间，苹果又发布7型和即将发布的1型共8种，平均生命周期只有0.6年，这比实际可用的平均生命周期短1.9—2.0年，平均缩短73%，这必然造成能源、原材料和人力的浪费，同时引发有关的生态环境应力。

    图2 iPhone 4s 全球销量

    具体而言，见图 1，iPhone4s手机自2011年第4季度推出以来，首轮销售量大约为2700万部，并于2012年第1季度升至3510万部，之后自同年第2季度开始呈下降趋势，到2013年第1季度之后，iPhone4s销售量较一个季度1620万部增长至1740万部，增长率为7.4%，其在苹果公司iPhone手机整个销售量中仍占有很高比例。从该季度起到2013年第4季度，iPhone4s的销售量依然保持较为缓慢的下降趋势。在此情形下，2013年第3季度末苹果公司推出iPhone5c和iPhone5s，在新品的刺激下，2014年第1季度 iPhone4s手机销售量不但没有退出，反而出现了反弹现象，销量超过 iPhone 5c。其后iPhone4s手机销售量才继续下降，直到2015年第1季度在苹果手机整体销售量所占比达到最低。因此，可推算iPhone4s的生命周期超出500万部水平时约为2.5年时间。

    在iPhone4s手机平均2.5年生命周期历程中，不到1年即发售iPhone5，其销售量峰值却低于同期 Phone4s全球销售量。其后苹果公司又相继发布了iPhone 5c、iPhone5s、iPhone 6、iPhone 6Plus、iPhone 6s、iPhone 6s Plus，并预计在 2016年9月推出iPhone7等型号手机。虽然刺激了市场的需求，也获得了更大的利润，但从绿色设计理念而言，却有不小距离。